يضم “Zalpha” أي شخص مولود بعد عام 1996، وهذا يعني أنه يحتوي على جميع جيل Z، الذي ولد أعضاؤه من 1996 إلى 2012، وجيل ألفا الذي يمتد بين عامي 2013 و2025. على الرغم من أنه من المستحيل تحديد من صاغ مصطلح “Zalpha”، لكنه اشتهر بسبب كريستين باتريك كبيرة مسؤولي التسويق في Claire’s، التي أنشأت اختزالًا لوصف العملاء الأساسيين للمجوهرات والإكسسوارات في سن المراهقة، وفقًا لتقارير The New York Times.
لماذا تحاول الشركات استهداف جيل Zalpha؟
أعضاء Zalpha – وخاصة أعضاء جيل ألفا – هم في الغالب من أبناء جيل الألفية وتربوا تمامًا عبر الإنترنت. ولأنهم ما زالوا صغارًا – أكبر أعضاء جيل ألفا سناً يبلغون العاشرة هذا العام – يتعين على المسوقين مراعاة جذب الأطفال والمراهقين، دون عزل آبائهم. يعد جيل Zalpha هدفًا رئيسيًا للعلامات التجارية لسبب آخر هو قوة الإنفاق المحتملة، فتوقع تقرير Bain & Company في يناير/كانون الثاني أن إنفاق جيل Zalpha سوف ينمو أسرع 3 مرات من الأجيال الأخرى بحلول عام 2030. وقال التقرير أيضًا إن الجيل سيشكل ثلث المستهلكين الفاخرين بحلول نهاية العقد.
